سئو چیست و چه کاربردی دارد ؟ بهینه‌سازی موتور جست‌وجو (Search Engine Optimization: SEO) به روش‌هایی اشاره دارد که وبسایتها از آنها سهم می‌گیرند تا وقتی کاربران اینترنتی برای یک عبارت خاص در وبسایت‌هایی همانند گوگل، یاهو یا بینگ جست‌وجوی می‌کنند، در صدر صفحات نتایج جست‌وجو (Search Engine Result Pages: SERPs) قرار گیرند. بدین ترتیب سئو باعث جذب ترافیک برای وبسایت و افزایش فروش و درآمد خواهد شد.
حتما بخوانید:
بازاریابی اینترنتی چیست؛ آشنایی با انواع بازاریابی اینترنتی
۸ خطای جبران ناپذیر در بازاریابی اینترنتی
تبلیغات بنری چیست و چه جایگاهی در بازاریابی اینترنتی دارد؟
تصور کنید بتوانید کاری کنید که وقتی افراد کلیدواژههای مرتبط با کسب‌وکار شما را در گوگل جست‌وجو می‌کنند، نخستین لینکی که می‌بینند متعلق به وبسایت شما باشد. در چنین حالتی گوگل به جایی تبدیل شده است که به‌طور رایگان، محصولات یا خدمات شما را تبلیغ می‌کند و در مقابل چشمان هزاران یا حتی میلیون‌ها مخاطبان پیمان می‌دهد.
چنین نتیجه دل‌خواهی نیازمند برنامه و استراتژی است و خودبه‌خود رخداد نمی‌افتد. برای ایجاد استراتژی سئو، در اینجا کمی درباره‌ی پس‌زمینه و فهم موتورهای جستجو مانند گوگل روشنگری می‌دهیم و بررسی می‌کنیم که چگونه از معیارهایی برای رتبه‌دهی اورگانیک به جایگاه وبسایتها کاربرد می‌کنند.
هدف موتور جستجو این است که نتایج بی‌طرفانه‌ای برای شما فراهم کند تا اطلاعاتی را که لازم دارید، با بیشترین سرعت و دقت شدنی دراختیار شما پیمان دهد. برای اتمام این کار موتورهای جستجو توانا هستند، همه‌ی اطلاعات آنلاین را تشخیص بدهند و آنها را با پروا به کیفیت و ربط‌‌شان رتبهبندی کنند. زمانی‌که موتورهای جستجو وبسایتها را در یک جستجوی اورگانیک رتبه‌دهی می‌کنند، صدها عامل دخیل هستند (رتبه‌دهی ارگانیک بدین معنی است که وبسایت شما بدون پرداختهیچ هزینه‌ای در بالاترین نتایج جست‌وجو نمایش داده شود که بعدا بیشتر درباره آن روشنگری می‌دهیم). شگفت‌آور است که آنها می‌توانند میلیاردها داده را در کمتر از ۰٫۵ ثانیه تحلیل کنند! فعالیت‌هایی که برای بهینه‌کردن وبسایتتان سپریدن می‌دهید، تأثیر مستقیمی برروی رتبهی سئوی سایت شما دارد. اجزایی مانند برچسب H1، واژه‌هایی که در توضیح متا کاربرد می‌کنید، درونمایه و تکرار کلیدواژه‌ها، پایاپیوندها و پیوندهای ورودی برخی از مواردی هستند که می‌توانید برای بهبود رتبهی سایت‌تان از آنها استفاده کنید.
حتما بخوانید: سئو یا بازاریابی محتوایی؛ چطور هر دو را همهنگام مدرس شویم؟
سئو چیست
در این مقاله این پاره ها و ربط آنها را به موتور جستجویی که بیشتر استفاده می‌شود، یعنی گوگل بررسی می‌کنیم:
برچسب H1: عنوان‌های بزرگ‌تری هستند که برای تیتردادن به درونمایه بهره‌گیری می‌شوند. برای مثال H1 برای این نوشتار تیتر «سئو چیست؟» است. این مقاله شدنی است زمانی‌که فردی کلیدواژه‌ها موجود در برچسب H1 مشابه «سئو» را جستجو کند، در نتایج گوگل بالا بیاید. مطمئن شوید که برچسب H1 شما به کلیدواژه‌هایی که می‌خواهید برای آنها نمایش داده شوید، مرتبط است.
تکرار کلیدواژه: شمار دفعاتی است که کلیدواژه‌ای که مخاطب شما جستجو کرده است، در وبسایت شما تکرار شده است. مطمئن شوید که کلیدواژههای شما نه‌تنها در برچسب H1، بلکه در متن محتوای‌تان نیز بیان شده است. درحالی‌که می‌خواهید کلیدواژه‌ها را به‌خوبی تکرار کنید، مراقب باشید که محتوا از آنها اشباع نشود. به‌یاد داشته باشید که گوگل استفاده از کلیدواژههای همچم را نیز درنظر می‌‌گیرد.
توضیح متا: این توضیحی است که شما برای موتور جستجو در برچسب‌هایmeta> html> فراهم می‌کنید. روشنگری متایی که برای وبسایتتان کاربرد می‌کنید، باید دربرگیرنده کلیدواژه‌ای باشد که می‌خواهید مخاطبان را برای جستجوی آن منظور پیمان دهید.
پایاپیوندها: این باره به لینک‌های URL همیشگی بازگردانیدن می‌دهد که مختص وبسایت شما هستند. قراردادن کلیدواژه‌ها در این پایاپیوندها برای قرارگرفتن در رتبهبندی بالاتر در گوگل مفید است. برای مثال، اگر شما یک وبسایت باغبانی دارید و می‌خواهید مصرف‌کننده‌هایتان کلیدواژه‌ی «محصولات چمن» را پیدا کنند، روش بهینه برای شما این است که صفحه‌ای با پایاپیوندی مانند http://www.gardening.com/lawn-products داشته باشید.
پیوندهای ورودی: این مربوط به‌زمانی است که وبسایت‌های سایر با فراهم‌کردن URL وبسایت شما برای بینندگان‌شان به وبسایت شما ارجاع می‌دهند. برای مثال، اگر کمپانی «فوربز» در وبسایت خویش به کسب‌وکار شما اشاره کند و دربرگیرنده پیوندی برای خوانندگان خود باشد که وارد وبسایت شما شود، این یک پیوند ورودی محسوب می‌شود. هرچه پیوندهای ورودی اکثریت داشته باشید، بخت اینکه در کلیدواژههای باره عقیده جایگاه بهتری پیدا کنید، بیشتر خواهد بود. اما منبع پیوندهای ورودی نیز عاملی است که در رتبهبندی نقش بازی می‌کند. گوگل برای کیفیت منابعی که پیوندهای ورودی شما از آن می‌آیند، ارزش قائل است و هرچه منبع آن بزرگتر باشد (برای نمونه فوربز، نیویورک تایمز، آدرس‌های دولتی و غیره) بخت اینکه در جستجوی گوگل رتبهی بالا‌تری داشته باشید، اغلب است. پروا داشته باشید که خرید پیوندهای ورودی از وبسایتها، سئوی غیرقانونی درنظر گرفته می‌شود و رهنمود نمی‌شود.
حتما بخوانید: بازاریابی ویروسی و ۶ ریشه-بن-بیخ ساده و استراتژیک آن
پیشنهاد می‌کنیم برای شناخت سئو از زاویه‌ای جدید و به چهره جامع‌تر به مقاله سئو چیست گروه نبضی‌نو هم مراجعه کنید.
SERPs بر روی کامپیوتر در سنجش با گوشی همراه: آیا وبسایت شما برای گوشی به اتفاق نیز پسندیده است؟
سئو چیست
موتورهای جستجو به‌طور پیوسته درحال تکامل و تغییر الگوریتم‌هایشان هستند لغایت با توسعه‌ی فناوری‌های جدید همگام باشند. با گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند، تعداد افراد اکثریت جستجوی آنلاین انجام می‌دهند. گوگل متوجه شده است که ترافیک ازطریق گوشی هوشمند افزایش پیدا کرده است، درنتیجه معیار جدیدی به رتبه‌دهی جستجوی آنها اضافه کرده است. اگر وبسایت شما برای گوشی هوشمند مناسب نباشد (واکنش‌گرابودن و بهینه‌‌بودن صفحات وبسایت در گوشی‌های مختلف)، گوگل در رتبهبندی جستجوی خود رتبهی پایین‌تری به وبسایت شما می‌دهد، ولی این فقط برروی رتبهی جستجو ازطریق گوشی تأثیر می‌گذارد و تأثیری بر رتبهی جستجو برای دستگاه‌های غیر از گوشی به اتفاق همانند رایانه‌های شخصی یا لپتاپ‌ها ندارد. اگر این احتمال وجود دارد که بازار منظور شما کلیدواژههای مدنظرتان را ازطریق گوشی جستجو می‌کنند، دانستن این نکته بسیار مهم است.
پرداخت پول برای ارتقای رتبهبندی
سئو چیست
اگر کسب‌وکار شما درآمدی دارد که می‌توانید آن را هزینه کنید، نمایش وبسایت شما در اولین نتایج موتور جستجو می‌تواند طریق نکویی برای خرج‌کردن پول باشد. شما می‌توانید برای کلیدواژههای مشخصی پول بدهید الی در بالای نتایج جستجوی نمایش داده شود. به‌یاد داشته باشید که گوگل این تبلیغات پولی را مانند جستجوی اورگانیک و با همان جدیت اولویت‌بندی می‌کند. هرچه وبسایت شما ربط بیشتری به کلیدواژه داشته باشد، جایگاه بهتری پیدا می‌کند و احتمالا هزینه‌ی اقلیت برای هر کلیک پرداخت خواهید کرد. پروا داشته باشید که بعضی از کلیدواژه‌ها می‌توانند در مقایسه با دیگر کلیدواژه‌ها گران‌تر باشند. نسبت به این جستار اطمینان حاصل کنید الی بودجه‌تان را به‌شکلی مناسب به‌کار بگیرید.
حتما بخوانید: چطور راهبرد بازاریابی خود را در شبکه‌های اجتماعی ارتقا دهیم
استراتژی سئو شما باید یک فرایند طولانی‌مدت باشد
سئو چیست
قرارگرفتن در رتبهی اول جستجوی گوگل یک‌شبه رویداد نمی‌افتد. راهبرد سئو شما باید یک فرایند پیوستگی باشد. با توسعه‌ی فناوری، موتورهای جستجو خویش را با این دگرگونی ها تطبیق می‌دهند والگوریتم‌شان را که مشخص می‌کند چگونه وبسایتها رتبه‌دهی می‌شوند، تغییر می‌دهند. استراتژی سئو‌یتان را در کنترل خود داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که به‌روز است.
اگر راهبرد سئوتان را به‌خوبی حفظ کنید، می‌تواند برای شما و کسب‌وکارتان موفقیت‌های زیادی به همراه داشته باشد. نه‌تنها مشتری‌های کنونی خود را حفظ خواهید کرد، بلکه می‌توانید با قرار گرفتن در ۵ جستجوی نخست برای کلیدواژههای مدنظرتان، ترافیک اکثریت به وبسایتتان جذب کنید. مشتری‌ها زمانی که به‌دنبال اطلاعات مرتبط با کسب‌وکار شما هستند، می‌توانند شما و وبسایتتان را به‌راحتی پیدا کنند. یک قانون عملی خوب برای اینکه استراتژی سئو را تحت کنترل داشته باشید، این است که تاکتیک‌هایی را که بدست رقبای شما کاربرد می‌شود، بررسی کنید. کلیدواژه خودتان را در گوگل جستجو کنید و ببینید که چه‌کسانی به‌عنوان ۵ جستجوی نخست بالا می‌آیند، سپس وبسایت آنها را بررسی کنید الی ببینید که چرا و چگونه در صدر رتبهبندی پیمان گرفته‌اند. با کارکردن برروی اجزایی که در این نوشتار مطرح کردیم، می‌توانید آغاز نکویی برای بهبود رتبه‌تان در جستجوی گوگل داشته باشید.
آیا انجام سئو قابل برون‌سپاری است؟
با افزایش اهمیت حضور در نتایج موتورهای جست‌وجو و جلب پروا کسب‌وکارها به سمت آن، کم کم سازمان‌هایی در انجام خدمات سئو ، تخصص و چیرگی یافتند. بدین ترتیب این امکان فراهم شد که بسیاری از شرکت‌ها بتوانند بدون درگیر شدن با مباحث تخصصی سئو، جای خود را در پیوندهای ابتدایی نتایج جست‌وجو باز کنند. البته معمولا با بزرگتر شدن سازمان‌ها، این دربایستن ایجاد می‌شود که چنین اموری در خود سازمان اتمام شود، لغایت ضمن تفریق هزینه‌ها، با وارسی سر راست مدیران ارشد، یکپارچگی محتوایی و فنی در وبسایت شرکت حفظ گردد.
در ادامه چند مفهوم پیوسته با سئو را با یکدیگر بررسی می‌کنیم.
کلیدواژه چیست و چطور برگزیدن می‌شود؟
هر کاربر وقتی وارد یک موتور جست‌وجو همانند گوگل می‌شود، به‌دنبال یافتن پاسخی برای یک سؤال، یا اطلاعاتی درباره‌ی یک جستار خاص است. این جستار خاص معمولا در قالب یک کلمه یا یک عبارت چکیده می‌شود که آن را در سرنوشت خاصی از وبسایت موتور جست‌وجو وارد می‌کند و چشم براه می‌ماند لغایت پاسخ او در قالب پیوندهای رتبه‌بندی‌شده، در صفحات نتایج به او نمایش دیتا شود.
به این واژه‌ها و عبارات، کلیدواژه (Keyword) گفته می‌شود و در ادبیات تولید محتوا و سئو استعمال کثرت دارد. اهمیت این مفهوم به‌این‌دلیل است که به ما اثر می‌دهد، افرادی که به‌دنبال محصولات یا خدماتی مانند محصولات یا خدمات عرضه‌شده بدست ما هستند، چطور به‌دنبال آن می‌گردند. درصورتی‌که ما بتوانیم این کلیدواژه‌ها را شناسایی و سئوی وبسایت و صفحات خود را برای بهتر کنیم، موتورهای جست‌وجو ما را روبرو چشمان کسانی قرار می‌دهند که ممکن است به مشتریان ما تبدیل شوند.
برای یافتن این کلیدواژه‌ها ابزارهای رایگان و پولی بسیاری هستی دارند. گوگل با توجه به تسلطی که بر دنیای جست‌وجوی آنلاین دارد، ابزارهای نیرومند و رایگانی همانند گوگل وبمَستر (Google Webmaster) و گوگل ترندز (Google Trends) ارائه کرده است که در یافتن کلیدواژههای مناسب، بسیار سودمند هستند.
بهترین فیلم های اکشن تروریستی امریکایی